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[凉茶19]以“王老吉”为戒,保护好商标产权

来源:
楼主:和风飞翔  [angelahero@sohu]

  以“王老吉”为戒,保护好商标产权



    文/和风飞翔



  我必须承认我没喝过王老吉。至于说“王老吉”商标被收回之后,原来叫“王老吉”的饮料(是饮料吧)会改名叫“加多宝”,问我会选择喝“王老吉”还是“加多宝”,我的答案应该是两者都不会喝。其实这都是题外话了,我主要想阐明的观点还是奉劝所有的商家:以“王老吉”为戒,保护好商标产权。



  一个商标的价值到底有多大?



  记得若干年前,有评测机构给出对“娃哈哈”等知名商标的估价,单位都是以亿起的。我相信“王老吉”的价值也应该是可以估量的高。虽然我没喝过,但对这个品牌是十分的熟悉。这个品牌不仅有知名度——“怕上火,就喝王老吉”这广告词是广大消费者和潜在消费者耳熟能详的一句话——而且还十分具有美誉度——我本人第一次了解到这个品牌就是在一个慈善的活动中,“王老吉”留给我的印象就是:这是一个有社会责任感的企业。虽然由于个人饮食习惯,不大会喝它,但很乐意于推荐给朋友们喝。



  一个品牌的树立背后又付出了多少?



  首先在我们看得到的就有金钱和时间,可以想象得到的还有品质等等。企业为了树立品牌形象不仅要花费金钱在产品的设计和生产过程中,还要花在宣传和营销过程中。而产品形象的树立需要一定时期的积累才能最终形成品牌的良好形象,相比金钱,时间成本更值钱。与此同时,品质必须长久维持在标准以上,否则,早就砸了招牌。



  失去一个品牌之后,到底损失了多少?



  有人把争夺“王老吉”品牌的两家比喻成“生母”和“养母”,两家争夺商标权的过程与是非笔者不想评断。只想就这个比喻来看这个结果:生母要回了孩子,可是多年的疏离,如何去弥补和跨越?养母失去了孩子,多年的付出统统化成了一场空。“生母”和“养母”将永远背负这个伤痛!时间的洪流可以冲淡这伤痛,但绝不会冲没这伤痛。



  每一个企业,都应该以“王老吉”为戒,“生”好“养”好自己的“孩子”!

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